日本足球：从财政自立到文化崛起，J联赛的健康运营之道

3月11日讯 日本足球近年来突飞猛进，不仅在竞技层面屡创佳绩，其联赛与俱乐部的运营模式更是堪称典范，已然成为社区文化的重要组成部分，形成了独特的日本足球生态。

以广岛三箭为例，其全新主场“广岛EDION和平之翼球场”于2024年2月正式启用，EDION以每年1亿日元（约合人民币490万元）的冠名费，签下10年合约。

这座专为足球打造的球场，可容纳28520名观众，观众席与球场最近距离仅8米，截至2024年11月底，已吸引118万人次到场观赛，其中联赛主场观众达48万6579人，场均上座率高达25609人。

广岛三箭以90.3%的上座率稳居J联赛榜首。那么，除了球队战绩亮眼，这座球场究竟有何魔力，能吸引如此多的球迷亲临现场？

“广岛EDION和平之翼球场”坐落于广岛市中央公园，步行即可抵达市中心繁华地段，从原爆圆顶馆前的车站乘电车或从广岛站步行30分钟内均可轻松到达。

上赛季J联赛19场主场比赛中，广岛三箭有18场门票售罄，唯一未售罄的周三夜场比赛，仍有2万2774名观众（上座率79.8%）到场支持。

一位俱乐部内部人士透露：“联赛门票销售远超预期，销售额创下历史新高。”

启用专业足球场后，球迷的观赛体验大幅提升。与以往设有田径跑道的体育场相比，如今观众席与球场仅8米之隔，近距离观赛的临场感成为广岛主场的一大亮点。

此外，球场内配备了32米×9米的巨型屏幕，与东京国立竞技场的屏幕尺寸相当，辅以先进的灯光、音响系统及完善的配套设施，吸引了大量球迷。

商业方面，广岛三箭的销售额从2023年的约42亿日元（约合人民币2亿元）飙升至2024年的约78亿日元（约合人民币3.8亿元），体育场餐饮业销售额（约4.4亿日元，折合人民币2100万元）、俱乐部官方周边商品销售额（9.4亿日元，折合人民币4600万元）均刷新历史纪录。其中，荧光棒、广岛特产、毛巾围巾等周边商品销量领先。

广岛三箭会员数在2024年达到约73000人，较2023年增长277%，2025赛季的季票在2025年2月底几乎售罄。

广岛三箭新球场的设计并未借鉴欧洲，而是参考了美国体育场，利用音响和灯光效果增添娱乐元素。去年，广岛三箭举办了“超狂热NIGHT FES”和“超狂热紫罗兰万圣节”等活动，在比赛前后和中场休息时，除了灯光和音乐表演外，还进行了焰火表演，成功点燃了主场氛围。

“在确保观众安全、舒适观赛的同时，我们在娱乐表演方面也下足了功夫。体育与娱乐的融合是吸引观众增加的关键。”该俱乐部内部人士表示。

截至2024年11月底，共有118万人次来到广岛球场观赛，其中女足联赛、国内杯赛的观众数为62万4942人，其他比赛的观赛者为55万8317人，而在非比赛日，也有大量游客前来参观广岛新球场。

球场周边设有草坪区、儿童游乐场、餐饮店等，广岛足球历史博物馆也备受青睐。足球漫画《足球小将》的作者高桥阳一绘制的“梦墙”也将对外公开，成为比赛日外的常设景点。

去年8月，广岛三箭举办了“广岛和平节”、“8.6km和平接力马拉松”以及“吃面包赛跑”等互动活动。

广岛三箭还将球场内的商务休息室作为会议室和活动场所对外出租，企业也可租用球场的大型屏幕进行宣传。

此外，广岛球场还吸引了大量游客和考察团，许多计划建设专业足球场的地方政府和企业纷纷前来取经。

广岛新球场为当地带来了巨大的经济效益和社会效益，每场J联赛主场比赛可为当地带来11亿日元（约合人民币5400万元）的收入，比赛日广岛球场对面的商业街被紫色球衣的广岛球迷染成一片紫海。

得益于广岛三箭、广岛东洋鲤鱼（棒球）、广岛蜻蜓（篮球）等体育俱乐部的存在，广岛正逐渐成长为以体育为核心、充满活力的城市。

尽管广岛球市火爆，但仍存在一些挑战。“J联赛的比赛场场爆满，但亚冠、国内杯赛和女足联赛的上座率仍有提升空间。”

广岛三箭计划到2030年实现100亿日元（约合人民币4.9亿元）的销售额。截至目前，J联赛中仅神户胜利船和浦和红钻达成过这一目标。

“我们希望通过吸引更多观众、增加赞助商收入、推广商品和美食等方式，努力实现这一目标。”俱乐部内部人士表示。